很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降在电脑里登陆一个邮箱 要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主在电脑里登陆一个邮箱 要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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