既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(qu自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思è)实带(dài)动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类(lèi)目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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