五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力-橘子百科-橘子都知道

五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四(sì)月，B站(zhàn)好(hǎo)像(xiàng)都站在名为(wèi)“停更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先是(shì)有“我是怪(guài)异君(jūn)”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发(fā)外(wài)界对“B站(zhàn)停更(gèng)潮”的诸(zhū)多讨(tǎo)论与猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝的(de)影视区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼水心(xīn)”又(yòu)发布动态回应停更传言，他没有停(tíng)更(gèng)，但确实(五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力shí)比较艰难。坊间有观点(diǎn)称，因(yīn)为(wèi)粉丝(sī)属性(xìng)复杂(zá)，影视解说本来(lái)就不好接广告(gào)。

　　所以，是(shì)平(píng)台、赛道还是与广告投放相关的(de)环境(jìng)问题所致？“木鱼水心”们又该(gāi)如(rú)何，才能养活(huó)自己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个(gè)月(yuè)没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)，算是B站影视(shì)区的头部UP主了(le)，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年(nián)入选B站(zhàn)“年度百大(dà)UP主”。其娓娓(wěi)道(dào)来(lái)、内容详实的风(fēng)格深受观众喜爱，一千多则投稿中近半作(zuò)品(pǐn)播放量(liàng)超过百万(wàn)次(cì)。其解(jiě)说的(de)《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉(jué)醒年代》相关(guān)视(shì)频播放量，甚(shèn)至已超(chāo)千万。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高(gāo)，过去一整(zhěng)年他更新了57支作(zuò)品，平均(jūn)下来基本做到周更。但考虑到其作品(pǐn)几乎都是30分钟以上的(de)长视频，甚(shèn)至有不少视(shì)频(pín)“长度以小时(shí)计(jì)”。这样看来，木鱼水心和他的(de)团队已是非(fēi)常勤(qín)奋。值(zhí)得(dé)一(yī)提的是，过(guò)去(qù)一年(nián)他(tā)几(jǐ)乎放(fàng)弃(qì)了热点，专注于(yú)《水(shuǐ)浒传(chuán)》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二十(shí)天的时间(jiān)里木鱼水心并未(wèi)更新，由(yóu)此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼水心(xīn)回应传闻并否认了“停更”的说法(fǎ)，表示(shì)正在(zài)打(dǎ)磨新(xīn)作品，但“确实也比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木(mù)鱼(yú)水心透(tòu)露，2023年到目前为(wèi)止，四个多(duō)月没有接(jiē)到广告，B站(zhàn)的(de)创作激励，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用爱(ài)发电’，去年一整(zhěng)年更新(xīn)《水浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是(shì)此前“B站停更潮(cháo)”中(zhōng)人(rén)们讨论的焦点。不过靠(kào)创(chuàng)作激励(lì)养不活创作者(zhě)”几乎已是B站UP主的共识，相比(bǐ)之(zhī)下(xià)，广告商单才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经(jīng)四个月(yuè)没有接广(guǎng)告了，那他上一(yī)次的商单是(shì)什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水心做(zuò)了(le)一则(zé)观(guān)影(yǐng)指南，奔驰广告(gào)就(jiù)是植入在这则视频中。据花火后台(tái)数据，木鱼水心的植入(rù)视(shì)频报价在(zài)三十几(jǐ)万(wàn)、定制(zhì)视频约(yuē)要四十几万，此前也(yě)合作(zuò)过手机游戏、电(diàn)商(shāng)平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投(tóu)放人士告诉(sù)蓝鲸记者，考(kǎo)虑(lǜ)木鱼水(shuǐ)心的粉(fěn)丝(sī)体量(liàng)及影响力，这个价格不算贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎么就接(jiē)不到广告了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广告(gào)人“姜茶茶(chá)”在小号上(shàng)发布的文章(zhāng)《今年，百(bǎi)万(wàn)粉(fěn)的KOL都接不到广告了》，也曾引(yǐn)起业内(nèi)外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互(hù)联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广告市(shì)场规模预计约为(wèi)5088亿(yì)元，较2021年(nián)下(xià)降6.38％，市场规模近(jìn)七年首(shǒu)次出现(xiàn)负增长。当(dāng)广告主的(de)可支(zhī)配支出减少，怎(zěn)么选择(zé)就很(hěn)重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场(chǎng)洞察》指出(chū)，消费(fèi)不增长对营(yíng)销的(de)转(zhuǎn)化要(yào)求进一步(bù)提升，广告营销面临突破和(hé)变革的要(yào)求。因(yīn)此，找到细分(fēn)赛道上更垂直(zhí)或者更接近消费(fèi)者的博主成为品牌主(zhǔ)的共识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站(zhàn)的数据可(kě)以侧面佐证这一点。其2022年财(cái)报信息显示：随着年龄增(zēng)长，B站(zhàn)用户不仅关注游戏、数(shù)码、美(měi)妆等领域，还逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家(jiā)电等新领域的消费(fèi)需(xū)求，吸引更(gèng)多品牌(pái)主与B站(zhàn)进(jìn)行合作(zuò)。过去一年，汽车、母婴(yīng)、家装家电内容的VV数（视频播(bō)放次数(shù)）增长，均超过了100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主为例，接(jiē)单(dān)人数同比(bǐ)增长(zhǎng)达(dá)118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　但(dàn)显然(rán)，影视解说在商业(yè)化上(shàng)并不是一(yī)个很垂(chuí)直(zhí)的赛道。无独有偶，同样(yàng)身在(zài)影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日前透露很久(jiǔ)没有商品方找他们打视(shì)频广告了(le)。

　　按(àn)照一般思路推断，影视类解说最对口(kǒu)的可(kě)能是影视推广(guǎng)。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记者，其实今年影视类投放(fàng)应该不(bù)少，“毕竟(jìng)春节到现在影视项目很(hěn)多，数量是超过去(qù)年的。”但整体预算(suàn)变少的情况下，片(piàn)方(fāng)也比较谨慎，尤其对于投(tóu)头部(bù)UP会更(gèng)谨慎一(yī)些(xiē)。

　　上述负(fù)责人(rén)表示，影(yǐng)视类投放(fàng)主要是(shì)口碑营销，不能直接(jiē)转化(huà)成带货收益(yì)，所以“影视(shì)解说类”肯定不是首(shǒu)选——6位数(shù)的报价，对片方(fāng)负(fù)担还(hái)是很大的。

　　“我了解(jiě)的不(bù)少UP都(dōu)主动降(jiàng)价了，去(qù)年(nián)特别差，今年就想(xiǎng)多接点（广(guǎng)告）。” 该(gāi)负责人认为，目前（UP主商业化）最好(hǎo)的状态要么就(jiù)是缩(suō)小团(tuán)队(duì)五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力，要么(me)就是再(zài)找点别的经(jīng)营(yíng)方(fāng)向，头部UP主(zhǔ)不调整(zhěng)业(yè)务方向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也在其(qí)文章《一堆人(rén)喊B站断更潮(cháo)，我都傻了》中(zhōng)指(zhǐ)出，UP主养(yǎng)不(bù)活自己(jǐ)可能并非是(shì)平台的缘故，“所有离(lí)甲(jiǎ)方远的领(lǐng)域的自媒体，都不好(hǎo)接(jiē)广(guǎng)告(gào)。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现前景一定程度上(shàng)和该领域(yù)内的品牌数量(liàng)和竞争情(qíng)况有关，比如美妆、科技(jì)、汽车(chē)其(qí)实都属于优质的变现内(nèi)容，但(dàn)其中(zhōng)又(yòu)有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始(shǐ)人(rén)罗(luó)锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车(chē)和科(kē)技属于(yú)典型的(de)大(dà)博主(zhǔ)逻(luó)辑，品牌集中度高(gāo)，海量博(bó)主争夺(duó)几个(gè)金主(zhǔ)爸爸(bà)，这(zhè)种最(zuì)终资(zī)源其实都集中在头部博主。而美(měi)妆品(pǐn)牌数量多，中腰(yāo)部博主也能接到广告，这就(jiù)是一(yī)个更普适(shì)的(de)赛道。”

　　不过也(yě)有(yǒu)观(guān)点认为，不少UP主接不到广告(gào)可能只是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述品牌投放人(rén)士告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，品牌更多(duō)还是看目(mù)标受(shòu)众，也就是粉(fěn)丝量级(jí)和他(tā)的购买能力是(shì)否足够，如果回归到这两点(diǎn)，当(dāng)一个创作者覆盖的(de)粉(fěn)丝足够多，赛道就不是根本问题了。她个(gè)人推测认为，木鱼水心接(jiē)不(bù)到商单(dān)可能和个(gè)人内(nèi)容(róng)规划(huà)有关，也许没有碰(pèng)到合适的广告。

　　离钱远(yuǎn)的(de)内(nèi)容还有(yǒu)机会变现吗(ma)？

　　众所周知(zhī)，互联网时代(dài)的内容(róng)想要(yào)变现主要有(yǒu)三(sān)大路径：商单推广、付(fù)费/打(dǎ)赏、平(píng)台激励。

　　根据上(shàng)文，由(yóu)于(yú)影视(shì)类(lèi)内容本身(shēn)行业的属性(xìng)和影(yǐng)视类商(shāng)单性价比问题，影视区尤(yóu)其是解说类UP主靠广告(gào)商单维持生计的难(nán)度在近(jìn)两年指数(shù)级(jí)上升。

　　那对(duì)于木鱼水(shuǐ)心(xīn)这样(yàng)的优质(zhì)内容创作(zuò)者而言，剩(shèng)下的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境(jìng)中(zhōng)，“内(nèi)容付费”往(wǎng)往被(bèi)称为“知识付费”，这二者之(zhī)间的(de)差异是整个内容变现环境的缩影。最早研究中(zhōng)产阶级的学者奥维·洛夫格(gé)伦认(rèn)为，中产阶级正(zhèng)是通过对理性和(hé)效率的追求，建构出新的时间观念(niàn)来形成并定义自己的文化。这(zhè)段话投射(shè)到我们当代人的内容消费中便是各种知识(shí)付费(fèi)类(lèi)内容(róng)。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具属性的知识(shí)类内容往往(wǎng)被视为“更有(yǒu)用”的东西，更容易(yì)吸引大(dà)众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示，2022年中(zhōng)国(guó)知识付费市(shì)场规模(mó)达(dá)1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约(yuē)70倍，罗振宇和樊登读书(shū)会等IP都是(shì)这一风(fēng)潮的代表。

　　国内(nèi)通过(guò)书影音类泛娱乐内(nèi)容进(jìn)行付费变现的成功(gōng)案(àn)例少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只能是锦上(shàng)添(tiān)花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反派影评(píng)》那种用户(hù)特别忠实(shí)的。”

　　虽然B站(zhàn)此前(qián)曾试水UP主视频单期付(fù)费，但截至目前这一功能却并未见到(dào)推广，以此(cǐ)为主(zhǔ)要变现途径(jìng)的UP主(zhǔ)也(yě)几乎没有，可见想(xiǎng)要粉丝(sī)直接为(wèi)内容买(mǎi)单并(bìng)不(bù)容易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况(kuàng)经(jīng)常被(bèi)拿来与国(guó)内(nèi)对比，近日“停更近两年，李子柒(qī)的YouTube频道还能(néng)月入几十万”的新(xīn)闻也被反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现方(fāng)式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全(quán)现(xiàn)在”报道，按照55％的分(fēn)成五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力比例，YouTuber每千次播(bō)放的分成(chéng)收益可达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜首的博主年(nián)收入(rù)达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平台激(jī)励相(xiāng)比天差地别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿元(yuán)，营业成(chéng)本高(gāo)达180亿(yì)元，其中(zhōng)包(bāo)括在直(zhí)播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿(yì)元，同比增长(zhǎng)18％。但去年(nián)以(yǐ)来，B站多次变更UP主(zhǔ)创作激励(lì)规则，大量UP主在社交平台反馈称收入减(jiǎn)少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并(bìng)不(bù)知(zhī)道B站的具体现(xiàn)金(jīn)激(jī)励算法，后台也只给出了内容质量、观看时长等计(jì)算(suàn)维度，“所以我大多数时候(hòu)只(zhǐ)能靠体感(gǎn)，不过体感确实(shí)降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？