今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)林心如生肖，林心如生肖属什么童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童林心如生肖，林心如生肖属什么精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在林心如生肖，林心如生肖属什么(zài)年(nián)轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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