很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑科长相当于什么级别？。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。 <科长相当于什么级别？/p>

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”科长相当于什么级别？的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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