今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但431mm是多少厘米 431mm是多少米(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商(sh431mm是多少厘米 431mm是多少米āng)。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“431mm是多少厘米 431mm是多少米格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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