今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该金允智致命之旅演的谁(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)金允智致命之旅演的谁的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在金允智致命之旅演的谁(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来(lái)的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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