既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断trong>消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国(guó)市(shì)场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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