很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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