很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的(de)营homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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