Facebook广告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)乔布斯为什么把苹果给库克产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì乔布斯为什么把苹果给库克)。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而(ér)乔布斯为什么把苹果给库克“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 乔布斯为什么把苹果给库克