既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣(良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物yōng)金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有(yǒ良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物u)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最(zuì)具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的(de)价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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