周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递(dì)去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有(yǒu)人把成(chéng)箱的啤酒运(yùn)进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的(de)救灾物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着(zhe)光，怎么会(huì)有那么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来(lái)管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国(guó)的音乐节就(jiù)有30多个，平(píng)均单(dān)日票(piào)价已经站上550元高点，双日(rì)票价最高1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就(jiù)一千(qiān)出头(tóu)……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐(lè)节(jié)“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平台(tái)“加价求(qiú)票”，音乐(lè)节(jié)的钱(qián)这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过(guò)去几年一个很明显的(de)趋势是，音乐(lè)节门票的价格在不(bù)停的(de)上(shàng)涨(zhǎng)。以成都草莓(méi)音乐节为例(lì)，有消(xiāo)费者表示，最早的时候草莓音(yīn)乐节门票才(cái)80元，现在则要花费(fèi)四五(wǔ)倍的金(jīn)额(é)才(cái)能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让(ràng)人(rén)家提价回回血(xuè)吧(ba)（优先(xiān)满足购买(mǎi)力(lì)强的人群）。实在看不(bù)起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节出多了(le)票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐节的制(zhì)作成(chéng)本是越(yuè)来(lái)越(yuè)高了(le)。北京商报记者几年前调查发现，万(wàn)人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在200万元左右；万人以上(shàng)的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面(miàn)，一是包括场(chǎng)地(dì)、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备(bèi)也在(zài)升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是出在(zài)乐队和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热综艺帮(bāng)助各(gè)路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出(chū)的(de)艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下(xià)乐(lè)队“重见(jiàn)天日”，《中(zhōng)国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起(qǐ)了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费普(pǔ)遍已到达(dá)80万(wàn)以(yǐ)上，流(liú)量大(dà)的艺人(rén)更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过综艺走(zǒu)进了大众视角(jiǎo)，获得了(le)更多的关注，愿意付费观看他们演(yǎn)出(chū)的(de)观众也在(zài)快速增长，音乐(lè)节的票价也随之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内(nèi)人士表示，随着国内消费人群(qún)经济水(shuǐ)平(píng)的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在(zài)提(tí)高。国外的知名音(yīn)乐节(jié)票(piào)价都在(zài)数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出乎(hū)大多数人意(yì)料(liào)的是，即(jí)便票价越卖越贵，音(yīn)乐(lè)节(jié)盈利却并不(bù)常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐(lè)节仍然无法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创(chuàng)始人沈黎(lí)晖(huī)也曾在第一财经采访时透(tòu)露裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思(lù)，“能连续办三年(nián)以上的音乐节，大概(gài)20％都不到(dào)。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的音乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是(shì)，虽说(shuō)80％的(de)音(yīn)乐节不(bù)盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入(rù)局者(zhě)也越来(lái)越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要还是音(yīn)乐节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来(lái)到一个地(dì)方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音(yīn)乐节。1999年(nián)，举办第(dì)一届时，科切拉(lā)的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少(shǎo)要花费929美(měi)元，最高级(jí)别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当(dāng)然除了票价(jià)外，参加音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也(yě)藏着一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约(yuē)等于(yú)54亿人民币。更夸张的(de)是(shì)，这个科切拉为期只有(yǒu)三天(tiān)。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在(zài)科切拉音乐(lè)节举办期(qī)间获得了2.12亿美(měi)元的经(jīng)济(jì)收入。

　　大(dà)量的(de)人聚(jù)到(dào)一起(qǐ)，就会产生巨大(dà)的(de)价(jià)值。在国内，音乐节背(bèi)后的(de)主办方，不单单(dān)只是(shì)演出(chū)商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这类专(zhuān)业(yè)机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音(yīn)乐节越来越多，而各路(lù)品牌也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化(huà)帮(bāng)助都江(jiāng)堰打(dǎ)造(zào)了第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万(wàn)元成本，连续5天入(rù)园游客超10万人(rén)。活动结束(shù)后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经(jīng)济(jì)账，音乐节(jié)5天(tiān)吸(xī)引了超过50万(wàn)人，按(àn)照人(rén)均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万(wàn)人消费就(jiù)为当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说(shuō)并非(fēi)直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通(tōng)过音(yīn)乐节(jié)拉动(dòng)其(qí)他相关(guān)产(chǎn)业间接实现盈(yíng)利。据华西都市报和都(dōu)江堰政府发布的数(shù)据显示(shì)，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐(lè)节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈(quān)引(yǐn)发(fā)热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众(zhòng)城(chéng)市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方(fāng)热(rè)衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过(guò)渡到尝(cháng)试(shì)自主(zhǔ)打造(zào)音乐节IP，光(guāng)是(shì)五一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在票务平(píng)台上，每场(chǎng)音乐节都有上万(wàn)人关注。为(wèi)何？其最根(gēn)本的目的还是在于品牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费主(zhǔ)力(lì)，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市(shì)场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度报(bào)告》数据，目前演(yǎn)出(chū)市(shì)场消费主(zhǔ)力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在购(gòu)票观众中连续三年占比超(chāo)过76％，其(qí)中又以女(nǚ)性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的(de)主流(liú)受众群体其(qí)实(shí)和(hé)消费品牌们(men)的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不仅能灵活定(dìng)价(jià)，还能(néng)在线上铺(pù)设自有品(pǐn)类(lèi)的快(kuài)闪(shǎn)店、体验(yàn)店(diàn)，以(yǐ)及在音(yīn)乐节线上线下最大程度曝光(guāng)。不(bù)过，在(zài)市面(miàn)上现有(yǒu)的品牌音(yīn)乐(lè)节中，食品饮料品(pǐn)牌(pái)的参与度最高(gāo)，说到(dào)底和这些品(pǐn)牌自身辐射(shè)的(de)大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大(dà)的考验(yàn)。毕竟音乐(lè)节没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因演出阵容过(guò)于偏重流量型(xíng)音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流(liú)量艺人居多也就意味着高票(piào)价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越来越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽(suī)然今年演艺(yì)活(huó)动复苏(sū)，大众熟知的音乐节一(yī)票难求，但有的音(yīn)乐节却扎进了(le)“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思公告，表示因“不(bù)可抗力(lì)”因(yīn)素影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节等数(shù)十个品牌(pái)接连宣布(bù)延(yán)期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样提到(dào)“不可抗力(lì)”延期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖(mài)不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有(yǒu)多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多(duō)少，又能带动多少周边产业(yè)，所有(yǒu)的(de)前提都基(jī)于这个音乐(lè)节(jié)对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音乐节(jié)，财政的持平甚至盈利(lì)是靠票房，不是(shì)靠(kào)赞助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上添花(huā)，任(rèn)何一个音乐(lè)节如果完全(quán)依赖于赞(zàn)助的(de)话，那未(wèi)来一定是不靠(kào)谱的。万一这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养(yǎng)观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的话(huà)，通过这些(xiē)人群对(duì)你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平参差(chà)不齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是(shì)正常现象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早(zǎo)晚的事。

　　而创办了(le)30年(nián)的(de)迷笛，已(yǐ)经公开(kāi)批判单日千元的音乐(lè)节，并为了(le)庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值(zhí)回票价甚至物超所值，说到底还是看演出内(nèi)容(róng)。尽管许多(duō)人(rén)在谈起音乐节的时(shí)候，总(zǒng)会(huì)对(duì)比国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论是演出的(de)主题(tí)理(lǐ)念(niàn)打造还(hái)是艺人资源(yuán)，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐(lè)节已(yǐ)经有足(zú)够的成长，是时候把更多的气力放在内容和风格(gé)的打(dǎ)磨(mó)上了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思