很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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