“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人(ré华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗n)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大(dà)上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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