今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年(n女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路ián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路一定(dìng)要自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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