“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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