今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动作似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(p三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容ín)为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司的经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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