很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作公安协警工资多少，公安协警怎么样(zuò)为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场公安协警工资多少，公安协警怎么样活(huó)力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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