Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户的(de)可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活(huó)动，以吸引力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

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二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能(néng)会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fè叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉i)者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费目(mù)录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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