今(jīn)日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒ哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音ng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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