Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Faceb嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎ook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互(hù)动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度。如(rú)果你的(de)产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎服务的(de)受众略有不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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