“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公(郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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