既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景(jǐng)下(xià)，电商行业正(zhèng)在十二生肖中张牙舞爪是哪些动物迎(yíng)来新一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(nén十二生肖中张牙舞爪是哪些动物g)效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题。

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