Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数(shù故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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