既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年tan1等于多少，tan1等于多少兀一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发(fā)展改革(gé)委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补tan1等于多少，tan1等于多少兀(bǔ)贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛(jué)起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠(kào)提(tí)升产品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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