既是响应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责人表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品(pǐn)类(l陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思èi)销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续比拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思>消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做(zuò)更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售(shòu)后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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