既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多(duō)低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了(le)消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关键。拼(pīn)女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整(女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思zhěng)的(de)、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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