“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大(dà)的(de)医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三(sān)大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学(xué)医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告(gào)语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是(sh角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺ì)否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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