今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部(bù)实习生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久之宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视(shì)直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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