Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您(nín)的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品(pǐn)目(mù)录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的(de)活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来(lái)说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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