“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大(d重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思à)的医(yī)学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(q重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思īng)颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任。

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