今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年(nián)多时间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热。

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