很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去(qù)了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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