今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发(fā)布的(de)视频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次(cì)直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营范围包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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