今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做(zuò)视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果(gu攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别ǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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