Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告活(huó)动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōn一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么g)有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特的(de)媒体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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