既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在(zài)进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(y巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么; line-height: 24px;'>巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么ī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平台之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的(de)问题。

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