很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wé0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题i)一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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