Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上(shàng)快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思)公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得(dé)回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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