很难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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