既(jì)是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度消费市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价(jià)比的(de)产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了(le)一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(d小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段iàn)商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超(ch小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段āo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shān小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段g)平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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