既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均艾特是什么意思实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年(nián)互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电艾特是什么意思商(shāng)平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的艾特是什么意思价格(gé)真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的(de)问(wèn)题(tí)。

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