今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什(s金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名hén)么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(chán金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名g)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预热。

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