财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效(xiào)带动当地乃至全(quán)省综(zōng)合消(xiāo)费恢(huī)复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据(jù)中心(xīn)测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联(lián)社(shè)联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财(cái)联社记者分享各(gè)地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当(dāng)前居(jū)民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持(chí)续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大(dà)和(hé)居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个(gè)特点(diǎn)，基(jī)本让游客融(róng)于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热(rè)门城市(shì)排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅(lǚ)游(yóu)区共(gòng)339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位(wèi)客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负(fù)责人(rén)告诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单(dān)日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙(shā)主要(yào)商业网(wǎng)点了解(jiě)到(dào)，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达(dá)店(diàn)人数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井(jǐng)商(shāng)场客流达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去八哥鸟寿命是多少年年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获(huò)悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期(qī)营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花(huā)合影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内人还(hái)是(shì)很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游(yóu)消费的特(tè)点(diǎn)，带(dài)‘网(wǎng)红(hóng)性(xìng)质’的(de)（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费(fèi)者(zhě)（的心理(lǐ)预(yù)期），比如(rú)去(qù)大熊猫基(jī)地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都(dōu)区(qū)域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营(yíng)业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强(qiáng)过(guò)往年(nián)

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示(shì)当日门(mén)票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本(běn)都满载(zài)，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站。”财联(lián)社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天的场景说(shuō)道(dào)，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距(jù)离西(xī)湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多(duō)投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的(de)重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与(yǔ)往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭(háng)州市民免费的(de)市内(nèi)景点(diǎn)也在五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出(chū)现(xiàn)客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临(lín)近闭(bì)园(yuán)，该景区配(pèi)套(tào)配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)大到(dào)各家购物中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显，表现为(wèi)：相近的区(qū)域(yù)里(lǐ)，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭(háng)州市中心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划(huà)，导致(zhì)如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实际集中造(zào)福(fú)了(le)少数商(shāng)家，相当(dāng)多的商(shāng)家面(miàn)对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也(yě)告诉财(cái)联社记者，往年淄(zī)博(bó)可以说是相对(duì)冷门的(de)城八哥鸟寿命是多少年市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记(jì)者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一(yī)色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场(chǎng)。该服(fú)务型(xíng)小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当(dāng)地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周末人流(liú)量较大(dà)时，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方(fāng)从业者共同(tóng)努力。”

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