既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(li家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗àng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物(wù)流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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