既是响应消费复(fù)苏(sū)的(de)大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可(kě)以一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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