Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹jù)或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹)数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他(tā)广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载(zài)免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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