“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任。

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