“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生(shēng)写照的意思 写照是什么词性细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的(de)信任。

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